بعد الإعلان ، ينبغي تشجيع المشاهد التليفزيوني بسهولة على الشراء مباشرةً عبر Alexa. يجري بالفعل اختبار ما يسمى بالكلمات ذات العلامات التجارية في الولايات المتحدة الأمريكية. هذا يعطي الشركات المختارة الفرصة لدمج أوامر صوت Alexa في إعلاناتهم التجارية. حتى الآن ، فإن تطبيقات Fire TV و IMDB TV فقط هي التي تفاعلت مع هذا.
في المستقبل ، يجب على العملاء المحتملين أن يكونوا قادرين على طلب المنتج المعلن مباشرة بعد الإعلان. هذا يترك المشتري مع القليل جدا من الوقت ربما لتغيير رأيه.
تستفيد العلامات التجارية الكبرى فقط
تمثل Utterances علامة تجارية جديدة فرصة للمعلنين لإنشاء حالات استخدام مبدعة بشكل خاص. العيوب مقارنة بالإعلانات الكلاسيكية واضحة. من ناحية ، يجب أولاً برمجة مهارة Alexa الوظيفية. حتى أكبر الشركات ليست مستعدة بعد لهذا.
هناك أيضًا ميزانية إعلانية تبلغ 750.000،XNUMX دولار. لا شيء يندرج تحت الميزانية ، لأن هذا هو الحد الأدنى لمتطلبات Amazon. من أجل ارتفاع التكاليف التي يتحملها المعلنون ، ستقدم أمازون بيانات تحليل شاملة. قبل أن تبدأ الكلمات التي تحمل علامة تجارية في ألمانيا ، ربما يتعين توضيح بعض مشكلات حماية البيانات.
لكي تكون الحملة بهذا التنسيق جديرة بالاهتمام ، يجب أن تكون إما أحداثًا عامة طويلة الأجل أو مستهدفة بشكل كبير ، مثل Super Bowl. تعد أمازون بأن تخلق الشركات وعيًا أفضل بالعلامة التجارية. إذا كانت أشهر الحملات تبدأ بدون استخدام Alexa ، فقد يكون هذا أيضًا اختبارًا عصبيًا للعملاء. أو يمكنك إيقاف تشغيل صوت الإعلانات التلفزيونية. مدى فعالية مثل هذا الإعلان سيكون في النهاية أكثر من مشكوك فيه.
مصدر: رجال الأعمال من الداخل
